Анастасия Кузнецова, Евгений Лесников (ГЕТНЕТ, Москва)

"Королевская кухня", или "Блюдо из капусты"

В прошедшем году читатели журналов "CAD/CAM/CAE Observer" и "САПР и графика" имели возможность ознакомиться с аналитическими статьями, которые были посвящены анализу ситуации на рынке "тяжелых" САПР. В этих и других материалах программное обеспечение и его производители оценивались с очки зрения финансового положения, стоимости продуктов и их функциональности. В этой публикации мы хотим предложить вам взглянуть на этот рынок еще с одной стороны, а именно – глазами маркетолога. Программное обеспечение – это тоже товар, который живет своей жизнью на рынке. Эта жизнь имеет конец и начало, свои законы. Вот об этом мы и предлагаем поразмышлять. Надеемся, что такой взгляд поможет дополнить картину рынка "тяжелых" САПР, а возможно, и поможет кому-то сделать выбор. Оговоримся сразу, что мы не претендуем на абсолютную объективность, т.к. имеем свои предпочтения. Однако мы постараемся подтвердить свои выводы ссылками на уже известную информацию. Для того чтобы начать анализировать ситуацию на рынке САПР, необходимо познакомиться с некоторыми маркетинговыми понятиями. Итак…